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营销 在华增速明显">沃尔沃"专注"高尔夫营销 在华增速明显
沃尔沃汽车集团全球高级副总裁拉尔斯·邓先生向网通社表示:“沃尔沃高尔夫战略是我们所要坚持的,这个是不会调整的。”此外,他还提及今年第一季度,沃尔沃在华销量增长18.8%,增速为全球各大市场的首位。
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KX7为开端 东风悦达起亚怎样玩转营销
东风悦达起亚KX7已经上市,这款车是企业的旗舰SUV,被寄予厚望。在此基础上,东风悦达起亚也针对这款重磅车型,打造了多种营销方式。东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨在与网通社沟通时表示:“KX7是东风悦达起亚针对都市商务精英群体推出的硬派豪华大尺寸7座SUV,其外观、动力、配置与安全等,都代表着企业的尖端实力,是展现我们前瞻设计与雄厚实力的家族旗舰SUV。”KX7上市后,东风悦达起亚也打开了营销模式的新局面。
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东风日产人事变动 洪浩任销售副总部长
东风日产2016年全年累计销量超过113万台(包括进口车),同比增长10.9%。在销量实现增长的同时,此前旗下的合资自主品牌启辰也于2017年2月7日脱离,成为东风旗下的新自主品牌。如今,东风日产再次迎来人事架构调整。网通社从东风日产内部人士获悉,原东风日产乘用车公司市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩,将出任东风日产市场销售总部专职副总部长兼业务发展部部长,负责二手车、汽车保险、融资租赁等方面的工作。
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昌河许刚:产品布局和营销层面同步升级
昌河汽车2016年全年累计销量突破11万辆,同比增长10.1%,转战乘用车市场的Q25、Q35两款SUV车型也获得了成功。在接下来布局中,昌河汽车将稳定战略布局,从产品、营销两大方面进行更深层次发展。4月19日上海车展,昌河汽车销售公司总经理许刚在与网通社沟通时表示:“到明年、后年在传统车领域从A级+到B级,轿车、SUV、MPV有规划陆续通过市场。”而在营销方面他强调,在营销方面,昌河将遵循“三个关键词”进行深化发展。
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上汽乘用车丁秋平:围绕“体验”做营销
上汽自主乘用车旗下荣威RX5、荣威i6、名爵ZS等产品陆续上市,带来品牌关注度及市场表现的双料增长。在2017上海车展期间上汽集团乘用车公司荣威品牌营销部高级经理丁秋平与网通社深入交流了荣威品牌“量价齐升”的秘诀,同时他坚信只有围绕“体验”这个关键词做营销,才可以更多的达成销售目标。
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李鹏程:一汽-大众将持续创新营销模式
2017年,一汽-大众将关键词定为“专注”,这表示企业将保持深耕细作的“姿态”,挑战更高销量目标。在刚刚过去的第一季度,一汽-大众累计销量近35万辆,同比增长达到10.3%。在市场多样化需求下,一汽-大众也将在营销方面“随机应变”。一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程在与网通社沟通时表示:“随着市场的发展,如何顺应大家的消费习惯,比如典型的是年轻化,我们现在也是努力做自己的年轻化,我们更愿意关注年轻人在关注哪些东西,我们更愿意迎合他们的行为,拉近了我们跟年轻人之间的距离”。接下来,一汽-大众将持续创新营销方式,根据消费者主要群体需求去做出改变。
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英菲在华人事调整 任命营销/公关总经理
网通社从英菲尼迪官方了解到:英菲尼迪(INFINITI)宣布任命TimHeile为其中国合资公司东风英菲尼迪的营销和公关部门总经理,2017年3月1日起生效。与此同时。TimHeile将在4月7日举办的全新Q60上市发布会上,以营销和公关部门总经理的身份和公众见面。2016年11月,原沃尔沃市场传播高级总监文飞加盟英菲尼迪,出任英菲尼迪市场营销策略与传播总监,未来将向TimHeile汇报。
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地球颤抖的一天 马拉松成营销新平台
资料显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但如若借助大型体育比赛进行宣传,同样的广告费用,效果却可提升10%。加之近些年传统媒体的衰落,互联网广告受众人群的不断萎缩,尤其对消费人群定位不够准确,无法做到精准营销,导致越来越多的企业在宣传上开始“另辟蹊径”。
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沈明均正式加盟长安PSA 任营销副总裁
不久前,DS公布了面向2017年的全新战略,并将全年销量目标确立为重新站回2万辆。近日,网通社从长安PSA内部人士获悉,原长安汽车合资合作部部长沈明均即将加盟,接替2016年3月份离职的徐骏出任营销副总裁一职。未来,沈明均将致力于帮助DS建立2.0营销体系,向品牌2.0时代跃进。
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刘智:宝马在追求创新中找寻最佳平衡
销量的增长,经销商的盈利,公司的盈利、品牌的可持续发展,品牌的影响力,我要在其中找到一个很好的平衡点。
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